جاءت قفزة نوعية في شكل ملابس الناس في أوائل العقد الأول من القرن الحالي ، حيث بدأ الجينز الواسع الفضفاض في التراجع أمام الضيق الذي ابتعد عن الخصر ، وبحلول انتهاء العقد بدا الأمر وكأن الجميع ، بما في ذلك الرجال ، – شد أرجلهم في سروال ضيق للغاية ، لذلك بدأ الأطباء في إصدار تحذيرات صحية بعد تكرار الحالات التي ارتدى فيها الناس هذه السراويل بصعوبة. ثم لم يتمكنوا من خلعه.
تحظى الجينز الضيق بشعبية واسعة هذه الأيام ، ولكن أي شخص يعتنق أي موضة حديثة بسرعة يبحث دائمًا عن “مظهر جديد” ، ويجب أن يكون “المظهر الجديد” “رائعًا” بالطبع.
قد يبدو التغيير في الموضة عشوائيًا من مسافة بعيدة ، لكن الكاتب يؤكد أن هناك قوة هائلة وراء تمدد أو تقلص محيط الخصر في الجينز ، وبهذا يقصد عنصر “بارد” ، وهو أداة تسويقية مؤثرة للغاية. والتي تجلب أرباحاً فلكية لشركات عملاقة مثل (Nike) و (Apple)).
لا يوجد مكان تتجلى فيه قوة هذا العنصر أكثر من الملابس ، لأنه لا يفسر فقط رغبة الكثيرين في دفع مبالغ ضخمة من المال مقابل أن يكون الثوب “رائعًا” ، ولكنه يلعب أيضًا دورًا فيه. مما يجعلنا نرى ذلك الشخص ارتداء ملابس تحمل “شعار” معين يستحق أن يتم توظيفه أكثر من غيره ، أو يستحق اهتمامًا أكثر من غيره ، أو يستحق معاملة أفضل من غيره.